Re/Max Collection - Un Branding vide

Re/Max Québec vient de lancer la Collection Re/Max qui concurrencera Sotheby's et Christie's.

Or, ces deux dernières marques sont clairement reconnues pour leur expertise dans le haut de gamme; les services, les agents, l'identité de ces marques sont clairement développés pour cibler une clientèle huppée et exigeante qui met dans les mains de ces bannières et courtiers des résidences qui dépassent parfois largement le million de dollars à Montréal et la dizaine de millions dans d'autres grandes villes du monde.


La nouvelle marque de Re/Max a son propre site web www.lacollectionremax.com, mais on démarre clairement sous le parapluie de la marque Re/Max Québec. Pas de grande différence perçue. La question se pose alors, est-ce une vraie marque avec de vrais services distincts et des agents spécialement formés ??? La réponse simple est NON ! On ne vend pas une maison à Westmount valant 3 000 000 $ comme on vend un split level à Greenfield Park.


On parle ici d'une marque adaptée pour une promesse vide. Re/Max Québec veut, et on le comprend aisément, profiter de ce marché des maisons de haut de gamme où le marché a plus que doublé en 10 ans. Mais, il faut être sérieux quand même si on veut faire sa "marque" dans ce créneau hautement exigeant et où les marques prestigieuses sont fort présentes. Je cite le journal les Affaires : " .... Pour avoir accès à la Collection Re/Max, une maison doit valoir 750 000 $. Re/Max n'a pas mis sur pied une équipe spécifique pour la vente des propriétés de prestige; tous ses agents peuvent collaborer à la Collection". (NDLR : y compris mon cousin spécialisé dans les split level de Greenfield Park :-) ) Ce qui est clairement en contradiction avec ce qui est affiché sur leur site web où on nous affirme que ce sont " des courtiers expérimentés dans les résidences de luxe".  C'est absurde et ridicule. Un Branding vide, insipide, voire trompeur.