Cette semaine RIM lance sa tablette qui doit concurrencer une pléthore de produits, dont le fameux iPad, sur lequel j'ai commenté le nom de marque d'ailleurs.
Bref, cette tablette qui arrive tout de même un peu tard sur le marché doit se trouver une niche inexploitée, un positionnement, un élément nouveau, unique et distinctif. J'entends à la radio une publicité vantant évidemment ses mérites et enfin la signature (en anglais). "BlackBerry Playbook. The first professional-grade tablet".
"Play." "Professional." Sophie Cousineau dans La Presse souligne d'ailleurs ce qui semble antinomique en ces mots : "... L'autre chose qui confond, c'est le nom de l'appareil. Ce n'est pas un détail. Pour RIM, sa meilleure chance de percer le marché des tablettes est de bâtir sur la clientèle d'utilisateurs d'affaires. Et pourtant, le nom ludique de l'appareil porte à confusion."
À la limite, ils devraient le nommer "ProBook"; mais certains diront que c'est trop près de la nomenclature de ce qui est désormais permis d'appeler leur ennemi juré "Apple".... Justement, on peut là aussi se poser des questions sur l'utilisation du terme" "book" qui sans l'ombre d'un doute est associé à une kyrielle de produits Apple avec la famille "iBook" et "MacBook". Les autres tablettes se nomment, "Galaxy", "Xoom", "Kobo", "Kiddle", etc... pas "book", d'une part trop descriptif comme terme et d'autre part trop près de la nomenclature d'Apple pour permettre une différenciation notable.
Bref, en matière de pertinence, de différence, on aurait pu faire mieux surtout de la part de ceux qui ont été à même d' inventer une catégorie de produits grâce - entre autres - à un....Nom de marque !
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