Oublier le marché extérieur

Dans mon billet précédent, tiré dans un récent article de La Presse, je mentionnais qu'il est une erreur commune d'omettre les marchés extérieurs lors du développement de sa marque. C'est un aspect qui peut avoir des conséquences très importantes sur le développement d'une entreprise. Petite ou grosse. Non seulement d'un point de vue culturel si on choisit un nom trop restrictif au niveau de la compréhension, voire même restrictif au niveau du développement des marchés.

Voyez plutôt, Target, un des plus importants détaillant aux États-Unis, désire comme n'importe qu'elle entreprise se déployer davantage, en outre à l'étranger, et dans ce cas-ci au Canada. Quel est son défi ? Un autre "Target". Target USA a omis de protéger sa marque. Les conséquences sont maintenant titanesques.

Un homme d'affaires de Toronto possède Target Apparel depuis 10 ans..... Pas 70 ans, 10 ans ! Ils sont où les grands stratèges d'affaires et les avocats en protection de marques quand on a besoin d'eux ? Donc Target USA a omis de protéger leur marque au Canada.

Ainsi Target a divulgué son intention de créer et exploiter 20 magasins au Canada d'ici deux ans. Oups ! Encore faut-il posséder pas sa marque dans ce pays ! Donc, avant de signer des baux et de se préparer à exploiter ses magasins, Target USA va passer les prochains mois en cour de justice pour tenter de récupérer son actif le plus important qui soit : sa PROPRE marque.

Bref, pensez long terme au moment de la création de votre marque, à moins que vous aimiez vraiment, énormément votre avocat