Mister et Miss Lub

Drôle de hasard quand même. Dans mon article précédent sur la confusion des genres, je relatais le fait qu'un nom peut-être reprit s'il est dans une catégorie suffisamment différente pour éviter toute forme de confusion. Je soulignais également qu'il ne faut surtout faire exprès pour réveiller un géant qui peut vous poursuivre jusqu'à la fin des temps et qu'il faut éviter autant que possible de créer une marque qui clairement sera problématique.

Et bien cette semaine, voilà un bel (ou plutôt mauvais) exemple à ne pas répéter. Mr.Lube, bannière bien connue de l'entretien automobile au Canada a maintenant un nouveau concurrent. Ms. Lube. !!! La propriétaire de ce petit garage de Toronto, qui n'emploie que des femmes s'étonne maintenant d'être poursuivie par Mr. Lube pour la somme de 250 000 $.

Il faut vraiment être naïf ou imbécile ou crédule ou les trois pour croire que ceci serait passé comme une lettre à la poste. Donc encore une fois, les marques de commerce sont des acquis commerciaux et stratégiques que les entreprises vont s'empresser de protéger bec et ongle. Vous savez pourquoi ? Parce qu'aujourd'hui une marque, son nom et son identité sont les seules choses que l'on peut encore protéger légalement et qui font une différence stratégique et commerciale importante. Car, on peut copier un design ou un style, une opération de production, un concept... Mais un nom et un logo. JAMAIS ! Amusez-vous demain matin à créer un Burger Queen.... À leur tour, les avocats vous s'amuser avec vous de façon aussi sadique qu'un chat avec une souris blessée.....