Personne ne peut nier qu'Apple à eu un coup de génie en 1998 en débutant ce qu'on connait comme une stratégie de marque avec le préfixe "i". Nul doute qu'ils ont su avec des noms comme iMac, iPod et iPhone bâtir une marque chaleureuse en créant un sentiment de proximité et d'appropriation avec les utilisateurs (en plus de la notion de "i" pour Internet et interactivité). Le rêve de tout professionnel en Marketing en quelque sorte.
Mais cette fois-ci, peut-être que pour la première fois, après cette longue série de succès, ils se sont trompés. 24 heures à peine après la sortie du dit appareil, on peut se demander si on ne va pas connaître un autre traumatisme de marque (au sens propre et figuré) à la Chevrolet Nova ou Buick Lacrosse (voir autre entrée dans ce blogue).
Des commentaires pullulent sur Internet du genre « Ça sonne comme une serviette sanitaire", "Y a-t-il une version avec des ailes?", "Si je prends la version 64Go, cela va s'appeler Maxi-pad ?"
Voyez cet extrait de Mad TV, diffusé dans la même journée :
Selon les informations disponibles, Apple aurait jonglé avec d'autres noms comme iTablet et iSlate. De meilleurs choix à mon avis. Une heure après le dévoilement, sur Twitter, le terme "iTampon" était largement diffusé.
Également, pourquoi un nom si près d'un autre produit (iPod), c'est un peu déconcertant, déjà que la plupart des gens le décrivent comme un iPhone sur stéroïdes, ce qui est un peu réducteur, et bien ce nom ne fera que confirmer cette première impression.
Également, pourquoi un nom si près d'un autre produit (iPod), c'est un peu déconcertant, déjà que la plupart des gens le décrivent comme un iPhone sur stéroïdes, ce qui est un peu réducteur, et bien ce nom ne fera que confirmer cette première impression.
Je vous laisse sur ce dernier clip. À voir la réaction de certaines journalistes féminines, on est en droit de se demander si Apple a des femmes dans son équipe marketing ou du moins dans son département de Naming !
2 commentaires:
Un nom avec des références un peu problématiques et une trop grande proximité par rapport à iPod, mais avec la force de marketing d'Apple et le succès commercial, ces problèmes seront vite écartés je crois. Par contre, si la machine bug...
En fait, je me dis que le iPod est sur sa sortie pour laisser toute la place uniquement aux appareils tactiles et donc seul le iPod Touch (iTouch ?) survivra... Mais, même si c'est le cas, c'est tout de même 9 ans d'héritage iPod qu'il faudra dissiper.
Enregistrer un commentaire